11月21日，哈弗品牌以“與哈弗一起 粵活粵年輕”為主題，開展了一場圍繞“年輕”的交流活動，不僅展示了全系產(chǎn)品矩陣，更傳遞出品牌對“年輕化”的理解——年輕是忠于自我、熱愛自由、堅持個性的生活態(tài)度。

銷量穩(wěn)步增長 印證品牌與用戶需求契合

在競爭激烈的汽車市場，哈弗品牌憑借對年輕化趨勢的把握，實現(xiàn)銷量穩(wěn)健增長。今年1-10月，品牌總銷量達61.67萬輛，同比增長13.28%，既體現(xiàn)了產(chǎn)品實力，也反映出品牌理念與用戶需求的匹配度。其中，哈弗猛龍車型11次拿下新能源方盒子銷量冠軍，累計銷量突破15萬臺，成為品牌年輕化戰(zhàn)略的重要支撐。

這份業(yè)績背后，是哈弗堅持長期主義的發(fā)展思路。在多變的市場環(huán)境中，品牌秉持“將軍趕路，不追小兔”的理念，不追逐短期熱點，而是深耕全動力、全品類、全場景產(chǎn)品布局，為不同用戶群體提供適配的出行解決方案。

用戶故事詮釋品牌理念 強化情感連接

活動現(xiàn)場，三位用戶的真實經(jīng)歷展現(xiàn)了品牌理念的實踐意義。跑酷拉面將現(xiàn)代跑酷與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新結(jié)合，熊不圓在專業(yè)聲樂教師與樂隊主唱角色間靈活切換，鐵豆從穩(wěn)定崗位轉(zhuǎn)向極限運動領域，最終成為中國輕型飛機國家隊運動員。

這些案例表明，當代消費者對汽車的需求不僅是交通工具，更是生活方式的認同。哈弗通過用戶自發(fā)的內(nèi)容傳播，讓品牌理念更具象，這種溝通方式在當下市場更具說服力。

全場景產(chǎn)品矩陣 依托技術(shù)與品質(zhì)支撐

哈弗的年輕化戰(zhàn)略，離不開產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)實力的支撐。汽車累計投資近百億元建成全球領先的試驗中心，涵蓋新能源、熱管理等2000余項試驗能力，為產(chǎn)品可靠性奠定基礎。

技術(shù)層面，哈弗Hi4智能四驅(qū)電混技術(shù)獲中國汽車工程學會“科學技術(shù)進步獎特等獎”，這是該獎項設立30余年來首次授予混動技術(shù)領域，體現(xiàn)了品牌在技術(shù)創(chuàng)新上的突破。該技術(shù)以智能四驅(qū)電混架構(gòu)，實現(xiàn)“兩驅(qū)能耗、四驅(qū)體驗”，解決了“高性能必高能耗”的行業(yè)難題。基于Hi4技術(shù)，哈弗構(gòu)建了全場景產(chǎn)品矩陣：哈弗梟龍MAX適配城市通勤低成本需求；哈弗猛龍與哈弗大狗系列滿足年輕人城市與戶外出行需求；哈弗H9車系則以極端環(huán)境可靠性，服務于極限探索用戶，充分覆蓋不同群體的多樣化需求。

品質(zhì)方面，哈弗產(chǎn)品在極限環(huán)境中得到驗證。2025年環(huán)塔拉力賽中，猛龍燃油版連續(xù)衛(wèi)冕三個賽段冠軍，H9柴油版斬獲T2.1量產(chǎn)燃油組總冠軍。品牌以量產(chǎn)車型挑戰(zhàn)越野極限，在高溫、沙塵等惡劣環(huán)境中驗證產(chǎn)品可靠性，賽事數(shù)據(jù)反哺量產(chǎn)車技術(shù)提升，形成“賽場-市場”的品質(zhì)閉環(huán)。目前，哈弗已形成混動、燃油等多元動力解決方案，覆蓋城市到山野的全場景出行需求。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：從汽車制造商到年輕生活方式同行者

哈弗品牌正實現(xiàn)戰(zhàn)略定位的深度轉(zhuǎn)型，不再局限于“汽車制造商”的角色，而是向“年輕生活方式同行者”進化，體現(xiàn)出中國汽車品牌對產(chǎn)品價值的新理解——汽車不僅是交通工具，更是生活方式的重要組成部分。

海外市場方面，哈弗全球化戰(zhàn)略持續(xù)推進，從產(chǎn)品出海升級為生態(tài)出海，長城汽車巴西工廠投產(chǎn)標志著品牌本土化運營進入新階段。哈弗H6在亞太地區(qū)積累良好口碑，哈弗H9在巴西被稱為“拉美硬派SUV標桿”，印證了全球化戰(zhàn)略的成效。

在汽車產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭加劇的背景下，哈弗選擇差異化發(fā)展路徑，聚焦用戶個性化需求，以“年輕”的生活態(tài)度構(gòu)建品牌價值觀，這種理念超越年齡界限，形成關(guān)于熱愛、自由與堅持的生活哲學。“與哈弗一起，粵活粵年輕”不僅是品牌口號，更成為連接消費者的情感紐帶。

隨著汽車產(chǎn)業(yè)進入新階段，哈弗通過品牌與用戶的深度互動，持續(xù)探索年輕化戰(zhàn)略實踐，推動產(chǎn)品布局、用戶體驗等多維度升級，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路。