7月30日，近年來，團(tuán)播（多人才藝直播）作為一種新型文化生產(chǎn)與消費(fèi)形式受到廣大網(wǎng)友的喜愛，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)范化、體系化趨勢。為進(jìn)一步規(guī)范團(tuán)播生態(tài)，保障從業(yè)者合法權(quán)益，推動行業(yè)各方高質(zhì)量發(fā)展，7月30日，抖音宣布升級《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》。
據(jù)了解，“團(tuán)播”是指多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等團(tuán)體表演的演藝直播形式。從硬件設(shè)備到內(nèi)容編排，從互動玩法到視覺呈現(xiàn)，從業(yè)者精耕細(xì)作、持續(xù)迭代，行業(yè)涌現(xiàn)大量優(yōu)質(zhì)精品團(tuán)播間。產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級也創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，包括主持人、運(yùn)鏡師、燈光師等前臺崗位以及運(yùn)營、妝造、編舞、服裝師等中臺部門。經(jīng)過2年發(fā)展，團(tuán)播已度過草創(chuàng)萌芽、內(nèi)容轉(zhuǎn)型期，進(jìn)入精品規(guī)模發(fā)展階段。
與此同時(shí)，行業(yè)中也存在小部分從業(yè)者利用低俗擦邊內(nèi)容博眼球、直播間外情感欺詐誘導(dǎo)消費(fèi)，部分公會設(shè)置不合理直播時(shí)長、不合理高額違約金侵害主播合法權(quán)益等問題。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年平臺首次發(fā)布《團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，整治低俗擦邊、叫囂PK等違規(guī)團(tuán)播內(nèi)容；此次管理規(guī)范升級后，將進(jìn)一步加強(qiáng)對主播在直播場景外侵害用戶權(quán)益、公會設(shè)置合約陷阱侵害主播權(quán)益等不當(dāng)行為的治理。
依據(jù)升級后的規(guī)范，團(tuán)播場景下，對存在違規(guī)行為的賬號，平臺將根據(jù)違規(guī)程度實(shí)施階梯式處罰，包括減少推薦、中斷直播、扣減流水任務(wù)獎勵乃至無限期收回直播權(quán)限等；對旗下違規(guī)主播占比高，或存在侵犯主播合法權(quán)益等不當(dāng)經(jīng)營行為的公會，將予以扣減公會健康分、限制經(jīng)營能力等處置，情節(jié)嚴(yán)重的，平臺將終止合作關(guān)系。
升級后的規(guī)范再次重申：禁止主播通過著裝、剪影、打濕身體等方式突出敏感部位、營造曖昧氛圍；禁止團(tuán)播公會組織、教唆、縱容主播直播低俗、惡俗內(nèi)容。
并加強(qiáng)了對私聊場景下色情低俗、情感欺騙、刺激誘導(dǎo)消費(fèi)等直播間外侵害用戶權(quán)益行為的治理。如：禁止主播通過營造虛假親密關(guān)系誘導(dǎo)用戶消費(fèi)；禁止主播默許、引導(dǎo)縱容粉絲網(wǎng)暴攻擊他人。公會層面，禁止其惡意炒作擾亂團(tuán)播行業(yè)生態(tài)，如以夸大、渲染或暗示等方式鼓吹高額打賞以達(dá)到刺激消費(fèi)、成員招募等目的；放縱、引導(dǎo)粉絲群體有組織性造謠攻擊、惡意舉報(bào)、人肉搜索他人等。
針對部分不良公會設(shè)置不合理直播時(shí)長、設(shè)定不合理高額違約金、承諾主播保底收入不兌現(xiàn)等侵害主播合法權(quán)益的問題，升級后的規(guī)范發(fā)布了相應(yīng)治理規(guī)則。若公會在簽約條款或履約行為上存在違反相關(guān)規(guī)范的情況，主播可申請抖音平臺介入仲裁，平臺核實(shí)后將支持主播退會申請，公會將受到平臺公會扣減健康分、限制經(jīng)營能力等處置。
上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音直播始終致力于維護(hù)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為用戶營造優(yōu)質(zhì)多元的直播生態(tài)，為從業(yè)者提供合規(guī)健康的行業(yè)環(huán)境。2025年上半年，平臺累計(jì)清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)等違規(guī)行為的公會。“平臺希望通過相關(guān)規(guī)則與措施，敦促主播及公會規(guī)范直播行為，同時(shí)攜手行業(yè)參與者，共同推動團(tuán)播行業(yè)規(guī)范向好發(fā)展。”