2025廣州車展的喧囂中，寶馬集團(tuán)的展臺(tái)始終保持著一種獨(dú)特的氣場(chǎng)——既有用20余款覆蓋11月24日，福特中國(guó)聯(lián)合中國(guó)旅游協(xié)會(huì)與去哪兒旅行共同推出的2025 “中國(guó)野行縱橫路線”自10月30日上線以來(lái)，市場(chǎng)反響持續(xù)走高。而首批新疆秋季路線于11月22日順利成團(tuán)出行，這不僅讓福特“放天性，去野行”的品牌主張得到市場(chǎng)積極驗(yàn)證，更成為“福特縱橫”生態(tài)體系建設(shè)的重要里程碑。

作為福特品牌體驗(yàn)升級(jí)的核心舉措，本次“中國(guó)野行縱橫路線”創(chuàng)新性地構(gòu)建了“汽車品牌+行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)+ OTA平臺(tái)”的三方聯(lián)動(dòng)模式。通過(guò)整合福特戶外產(chǎn)品矩陣與旅游平臺(tái)的場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，該項(xiàng)目打破了傳統(tǒng)旅行“人找車”的固有瓶頸，實(shí)現(xiàn)了“車在景中等”的體驗(yàn)革新。首批推出的四條定制野行路線各具特色，疊加專業(yè)戶外管家、專屬酒店布置、旅拍服務(wù)等多維增值服務(wù)，為用戶打造全程無(wú)憂的高品質(zhì)戶外野行體驗(yàn)。

作為深耕戶外野行領(lǐng)域的全球汽車品牌，福特中國(guó)在全球“Ready Set Ford”品牌主張的指引下，針對(duì)性提出“放天性，去野行”的本土主張，向每一位熱愛(ài)探索的行動(dòng)派發(fā)出邀約。這一主張的底氣，源于福特百年積淀的四大核心優(yōu)勢(shì)——悠久的探索歷史、眾多的全球賽事冠軍榮譽(yù)、強(qiáng)悍的技術(shù)儲(chǔ)備以及領(lǐng)先的全球銷量，再加上覆蓋全動(dòng)力場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣、沉浸式目的地體驗(yàn)和深厚的探險(xiǎn)文化三大王牌，共同構(gòu)筑起品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，福特以“賽級(jí)野、硬核野、探索野、休閑野”的“四層野”定位，精準(zhǔn)覆蓋不同用戶的出行需求與場(chǎng)景，讓每一種探索天性都能找到適配的釋放方式。

如今，“福特縱橫”生活體系已形成完整布局，涵蓋“縱橫空間”體驗(yàn)、“縱橫社群”互動(dòng)、“縱橫裝備”改裝和“縱橫守護(hù)”服務(wù)四大板塊，全方位賦能戶外休閑、探索、野行等多元生活場(chǎng)景。而“中國(guó)野行縱橫路線”正是“四層野”定位下的關(guān)鍵用戶體驗(yàn)載體，通過(guò)將車輛產(chǎn)品與旅行場(chǎng)景深度綁定，為用戶提供從出行工具到生活方式的全鏈條服務(wù)。

未來(lái)，福特中國(guó)將繼續(xù)聚焦“野行/探索”的核心定位，深入解讀“四層野”的品牌內(nèi)涵，持續(xù)完善“福特縱橫”生態(tài)體系。圍繞用戶在全場(chǎng)景戶外生活中的多元需求，打造更豐富的體驗(yàn)產(chǎn)品與服務(wù)，陪伴中國(guó)用戶在探索自然、釋放天性的道路上不斷前行。

觀點(diǎn)總結(jié)

福特此次跨界聯(lián)動(dòng)的成功，本質(zhì)上是品牌定位與用戶需求的精準(zhǔn)契合。在消費(fèi)升級(jí)背景下，用戶對(duì)出行的需求已從“抵達(dá)目的地”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)全過(guò)程”，福特跳出傳統(tǒng)汽車制造商的單一角色，以“汽車+生態(tài)”的模式構(gòu)建戶外生活閉環(huán)，既發(fā)揮了福特在戶外出行領(lǐng)域的技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，又通過(guò)與旅游機(jī)構(gòu)、OTA平臺(tái)的合作補(bǔ)齊了場(chǎng)景與服務(wù)短板，為行業(yè)提供了跨界融合的新范本。