面對全球新能源化浪潮，作為高端品牌的特斯拉也逐漸調(diào)整戰(zhàn)術(shù)，其產(chǎn)品從以前貴得要死到向親民車型轉(zhuǎn)變，于是配置、價(jià)格更低的Model 3、Model Y來了。
日前，特斯拉在美國推出Model Y和Model 3的標(biāo)準(zhǔn)版車型，其中Model Y價(jià)格約合28.47萬元，Model 3價(jià)格約合26.34 萬元。
從特斯拉這波操作可以看出，它不僅針對內(nèi)卷嚴(yán)重的國內(nèi)市場舍得在價(jià)格上讓步，同時(shí)對海外消費(fèi)者也拿出降價(jià)的勇氣來。
不過，隨著特斯拉主力車型減配版的推出，讓人懷疑它越來越像了，即為了追求銷量，不惜在價(jià)格上放水，配置上降低標(biāo)準(zhǔn)，那么由此帶給用戶的體驗(yàn)感會不會打折呢?
價(jià)格降了，配置減了
從特斯拉此次在美國推出的Model Y標(biāo)準(zhǔn)版來看，給人第一印象就是“減配”。首先，在外觀上，前臉、尾燈貫穿式燈帶消失了，前保險(xiǎn)杠造型更簡單。其次，標(biāo)配18英寸輪輞，尺寸變小了。
內(nèi)飾方面，車廂照明燈、氛圍燈、后排8英寸的小觸摸屏等取消了不說，全景玻璃天窗也改為金屬車頂、座椅變?yōu)槠じ?織物材質(zhì)，方向盤從電動調(diào)節(jié)改成了手動等等。
更讓人接受不了的是，該車電池容量從75度縮減至69.5度，相應(yīng)續(xù)航里程從575公里降至517公里，續(xù)航一下就少了幾十公里。
作為主銷車型的Model Y尚且如此，那么Model 3自然也逃不掉配置縮水的命運(yùn)，除了輪輞變?yōu)?8英寸外，氛圍燈和后排觸控屏等消失不見了，另外還換用上了傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)向燈撥桿等等，一切都朝著省錢的方向看齊。
由此可見，Model Y和Model 3表面上價(jià)格低了不少，但正應(yīng)了那句“羊毛出在羊身上”的老話。伴隨著價(jià)格下調(diào)而來的是減配，廠家沒有什么損失。而消費(fèi)者只是感覺價(jià)格降了，實(shí)際上也沒占什么便宜。
銷量下滑，降價(jià)保量
作為新能源高端頭部品牌，特斯拉旗下熱銷車型Model Y、Model 3一經(jīng)上市就以出色的表現(xiàn)，成功吸引眾多擁躉，也成為多家自主新能源車的對標(biāo)車型。
不過，隨著中國車企在新能源高端市場的崛起，顏值更高、駕乘更舒適、智能科技更領(lǐng)先的自主高端新能源車的崛起，也對特斯拉的處境造成不利影響。
從相關(guān)數(shù)據(jù)上看：上半年，特斯拉在中國市場的銷量合計(jì)達(dá)26.34萬輛，較上年同期27.83萬輛同比下降約5.4%；今年前8個(gè)月，特斯拉在中國累計(jì)銷量約36.1萬輛，同比下降6.9%——銷量的持續(xù)下滑，產(chǎn)品乏力是一個(gè)重要原因。
相較于中國車企高頻率的產(chǎn)品推新，特斯拉毫無優(yōu)勢可言，主銷車型Model Y、Model 3賣了那么多年，也沒有新車型來替代。在產(chǎn)品不濟(jì)的情況下，為了沖量也只有在價(jià)格上做出讓步了。
減配會影響溢價(jià)？
在《車壹圈》看來，特斯拉目前的處境比較尷尬，產(chǎn)品競爭力的缺乏，造成銷量低迷。更令人無奈的是，從目前來看，特斯拉短時(shí)間內(nèi)尚不能形成更豐富的產(chǎn)品矩陣，即使終端市場能拿得出手的Model Y銷量也不穩(wěn)定。
面對產(chǎn)品力的不足，特斯拉由此推出廉價(jià)版的Model Y與Model 3，并且在配置上明里暗里都降低標(biāo)準(zhǔn)，由此讓業(yè)內(nèi)對特斯拉此舉感覺“變得越來越像豐田”。
實(shí)話實(shí)說，曾幾何時(shí)Model Y、Model 3均是國內(nèi)車企推出高端新能源車的對標(biāo)車型，在行業(yè)標(biāo)桿的位置上穩(wěn)坐多年。但如今特斯拉競品明顯多了起來，以Model Y為例，小米YU7、智界R7、極氪7X、阿維塔07、智己LS6等車型，在顏值與科技配置上也很能打，其銷量也算不錯(cuò)，成為當(dāng)下年輕人購車的新寵。
值得一提的是，當(dāng)國內(nèi)新能源高端車型的品牌溢價(jià)不斷走高時(shí)，特斯拉卻反向操作，推出的廉價(jià)版車型貌似會吸引一些年輕消費(fèi)者購車，但整體體驗(yàn)感的退步，對其整體形象勢必也產(chǎn)生不小的影響。
伴隨著產(chǎn)品的縮水，極可能對其后續(xù)發(fā)展也造成不小的壓力，并加速特斯拉在高端新能源領(lǐng)域漸行漸遠(yuǎn)，最后距變成豐田的日子不遠(yuǎn)了。