9月26日，沃爾沃全新XC70正式上市，新車推出采用插電式混合動(dòng)力的4個(gè)車款供選，限時(shí)參考價(jià)區(qū)間為26.99萬-34.99萬元（原指導(dǎo)價(jià)41.69萬-49.69萬元）。在一個(gè)月前的成都車展上，該車已經(jīng)開啟預(yù)售，彼時(shí)預(yù)售價(jià)為29.99萬元起，相較于預(yù)售價(jià)，正式售價(jià)略有下調(diào)。
當(dāng)沃爾沃全新XC70的售價(jià)正式公布時(shí)，臺下觀眾的掌聲持續(xù)不斷。從這一熱烈反響中不難看出，沃爾沃此次推出新車已展現(xiàn)出破釜沉舟的決心與十足誠意。畢竟，其官方定價(jià)甚至低于。
作為一款定位介于XC60與XC90之間的豪華SUV，參考現(xiàn)有車型價(jià)格體系來看，XC60的價(jià)格區(qū)間為30萬-40萬元，XC90價(jià)格區(qū)間為50萬元起（限時(shí)47.9萬元起），按照常規(guī)市場邏輯，將全新XC70的定價(jià)設(shè)定在40萬-50萬元區(qū)間本屬合理范圍。
然而，沃爾沃此次并未遵循傳統(tǒng)定價(jià)思路，而是將這款豪華插混SUV的價(jià)格下探至30萬元左右。這一突破性定價(jià)不僅讓消費(fèi)者倍感意外，更對傳統(tǒng)豪華品牌的同級別競品形成強(qiáng)烈沖擊。
在當(dāng)前競爭愈發(fā)激烈的國內(nèi)汽車市場中，全新XC70僅憑借價(jià)格優(yōu)勢，顯然難以穩(wěn)固立足。而沃爾沃此次并未采用虛浮的營銷手段，反而以務(wù)實(shí)的產(chǎn)品布局，將最新超混技術(shù)與前沿智能化體驗(yàn)全面融入新車，其綜合產(chǎn)品力已達(dá)到消費(fèi)者難以拒絕的水平。
在傳統(tǒng)混動(dòng)系統(tǒng)痛點(diǎn)待解、部分品牌已探索出突破路徑的當(dāng)下，豪華品牌混動(dòng)車型的發(fā)展方向呈現(xiàn)出清晰分化，主要可分為“油改電過渡型”和“原生混動(dòng)型”兩種。尤其是BBA目前的混動(dòng)車型，大多是基于燃油車架構(gòu)改造，電機(jī)和發(fā)動(dòng)機(jī)的匹配始終有“妥協(xié)感”。
這份“妥協(xié)感”也致使當(dāng)前傳統(tǒng)插混與增程系統(tǒng)普遍存在短板——或動(dòng)力性能偏弱，或油耗水平偏高，且發(fā)動(dòng)機(jī)介入工作時(shí)往往伴隨明顯噪音與抖動(dòng)，顯然不能滿足消費(fèi)者對于豪華新能源的需求。而沃爾沃全新研發(fā)的超級混動(dòng)系統(tǒng)，針對性地解決了上述問題。
作為SMA超級混動(dòng)架構(gòu)下的首款量產(chǎn)車型，沃爾沃XC70搭載的動(dòng)力系統(tǒng)由1.5T混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)（最大功率120kW）、P1電機(jī)、P2電機(jī)及后橋P4電機(jī)組成，匹配3擋混動(dòng)變速箱；電池容量達(dá)39.6kWh，純電續(xù)航里程為200km，綜合續(xù)航里程則突破1,200km。
值得一提的是，這份數(shù)據(jù)表現(xiàn)不僅亮眼甚至存在一定的保守空間，而其背后的核心價(jià)值在于：車輛在高電量狀態(tài)下可實(shí)現(xiàn)5秒級零百加速，即便處于低電量狀態(tài)，加速性能與高電量時(shí)的差距也不超過1秒。
不僅如此，針對用戶多樣化用車場景，全新XC70提供純電、串聯(lián)、并聯(lián)、直驅(qū)、補(bǔ)能、全功率及能量回收共七種工作模式，可基于路況與駕駛意圖智能自動(dòng)切換。系統(tǒng)會根據(jù)不同駕駛需求，動(dòng)態(tài)匹配電機(jī)組合與能量路徑，將復(fù)雜的動(dòng)力架構(gòu)轉(zhuǎn)化為場景化的簡單應(yīng)用。
具體來看：日常城市通勤可開啟純電模式，純電驅(qū)動(dòng)以規(guī)避燃油消耗；高速行駛時(shí)切換直驅(qū)模式，發(fā)動(dòng)機(jī)直驅(qū)前輪使車輛保持理想轉(zhuǎn)速區(qū)間，兼顧動(dòng)力輸出與低油耗；爬坡或急加速場景下，開啟“全功率模式”，三電機(jī)協(xié)同工作以保障動(dòng)力性能。
不難發(fā)現(xiàn)，沃爾沃此次的競爭策略十分清晰——摒棄品牌溢價(jià)層面的比拼，轉(zhuǎn)而聚焦“技術(shù)體驗(yàn)性價(jià)比”的核心優(yōu)勢。以“豪華混動(dòng)”領(lǐng)域?yàn)槔脩艋ㄙM(fèi)30萬元購入XC70，即可獲得“原生混動(dòng)架構(gòu)+200km純電續(xù)航+四擎四驅(qū)”的配置組合；而若花費(fèi)40萬元選擇BBA混動(dòng)車型，得到的卻仍是“油改電架構(gòu)+100km純電續(xù)航+單電機(jī)”的基礎(chǔ)方案。
這種顯著的“技術(shù)價(jià)值差”，正逐步重塑部分用戶的消費(fèi)認(rèn)知：豪華的定義不應(yīng)僅局限于品牌LOGO，更在于底層技術(shù)能否真正匹配實(shí)際用車需求。
據(jù)悉，全新XC70于今年成都車展開啟預(yù)售，僅85分鐘訂單量便突破5000輛。這一數(shù)據(jù)不僅印證了市場對其的高度認(rèn)可，更凸顯其深層價(jià)值——全新XC70的意義遠(yuǎn)不止于成為一款爆款車型，更可為傳統(tǒng)豪華品牌的混動(dòng)轉(zhuǎn)型提供可復(fù)制的實(shí)踐范本。
其核心邏輯在于：擺脫“油改電過渡思維”，以“原生混動(dòng)架構(gòu)”構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河，憑借“精準(zhǔn)定價(jià)”填補(bǔ)市場空白，而非在BBA與新能源新勢力的既有賽道內(nèi)陷入同質(zhì)化內(nèi)卷。
可預(yù)見的是，XC70的到來不僅有望成為30萬元級豪華混動(dòng)市場的“現(xiàn)象級”車型，更將助力沃爾沃在電動(dòng)化浪潮中，精準(zhǔn)錨定“安全豪華新標(biāo)桿”的品牌定位。這場圍繞XC70展開的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，對沃爾沃而言既是打破現(xiàn)有市場格局的突圍之戰(zhàn)，更是品牌在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵階段的價(jià)值重生。