在超豪華汽車領域，賓利Mulliner部門正通過與中國客戶的“靈感共創”，開啟一場東西方美學融合的深度對話。

8月24日，賓利汽車在成都舉辦“2025賓利臻享非凡·筑夢之境”高端品牌體驗活動。這座兼具文化底蘊與時尚活力的城市，為賓利展示其MULLINER個性化定制服務提供了最佳舞臺。

活動現場，Mulliner版作為主角亮相，其專屬浮雕式菱形格柵、22英寸專屬輪轂以及動態迎賓燈效，展現了MULLINER部門的精湛工藝。

科技賦能奢華體驗 中國定制融入東方美學

在東方美學的詮釋上，賓利拒絕符號化的淺層表達，轉而追求文化內涵的敘事性呈現。

賓利汽車個性化定制部門設計師Adam Burnicle強調：“在賓利的設計理念中，我們并非僅停留在表面形象化設計層面，而是致力于對文化與美學展開深度思考，并將其融入設計之中。”

以“鯉”特別版車型為例，設計采用六條鯉魚呈現環繞式布局，隱喻“六六大順”，傳遞吉祥如意的美好寓意，而非簡單復制鯉魚形態。

賓利汽車中國內地及香港、澳門執行總經理安睿軻（Kim Airey） 分享了一個關鍵細節：英國設計師最初忽略了魚眼的刻畫，而中國客戶及時指出了“畫龍點睛”在中國文化中的重要性。這一反饋讓設計團隊意識到文化敏感性與客戶參與是定制成功不可或缺的環節。

進入新能源時代，賓利將定制服務延伸至數字領域。Adam Burnicle表示：“在科技與智能日益受重視的時代，實現科技元素與車輛、客戶之間的深度連接至關重要。”

MULLINER已在頂級定制車型中推出動態迎賓光效、智能座艙互動等科技配置。

安睿軻以Dutch Masters中致敬梵高的車型為例，詳解其迎賓燈效如何還原《星月夜》中的漩渦紋理。

“這不僅是燈光，更是一場微型的數字藝術展”。安睿軻透露未來客戶甚至可以定制專屬動態光影場景，實現“開車門即是劇場”的沉浸體驗。

靈感共創 為車身定制帶來無限可能

“靈感共創”成為本次活動反復強調的核心理念。

安睿軻解釋說：“這類美學設計體驗的實現，更多依賴于與客戶的‘靈感共創’環節。在這一過程中，我們通過持續啟發與溝通，將客戶的想法融入設計并最終呈現。”

他特別強調：“這類設計并非我們的設計，而是客戶的設計。”這種理念打破了傳統高端品牌單向輸出設計的模式，將客戶視為設計合作方。

Adam Burnicle補充道：“唯有在‘靈感共創’階段充分傾聽客戶需求，才能確保每一款定制車型精準傳遞正確的文化含義。”他以“鯉”特別版為例，僅溝通環節便超過十次，體現了深度溝通的重要性。

關于車身定制的極限，Adam Burnicle表示賓利可基于現有平臺實現高度個性化的車身改造與動力調校。“在提供最高等級車身定制服務前，我們會與客戶進行深度溝通，明確其核心需求后，再啟動專屬定制流程。”

最具代表性的案例是賓利汽車為已故英國女王伊麗莎白二世打造的座駕。為滿足女王在佩戴禮帽時保持優雅上下車的需求，對車身進行了專屬改造，確保細節契合其使用場景。

安睿軻則坦言：“若客戶提出高度個性化需求，我們會全力提供技術支持，助力客戶實現其構想。”但他同時也表示需要核查客戶所在市場的法規，確認車型是否符合進口要求。

紅點觀察：

安睿軻透露：“從全球市場來看，70%的賓利客戶為他們的賓利座駕選擇了個性化定制選配”。在中國市場，約三分之一的賓利客戶會選擇MULLINER版本車型或定制選項，且需求呈現“深度個性化”趨勢。

中國客戶尤其偏愛具有吉祥寓意的元素，如熊貓、錦鯉、如意等，同時也越來越注重通過定制表達個人審美與身份認同。

安睿軻在總結中表示，賓利正逐漸從“提供選項”轉向“實現靈感”。“未來，我們將更退居幕后，鼓勵客戶主導設計，而MULLINER則以百年工藝與創新技術，將他們的想象變為現實。”

安睿軻透露：“從全球市場來看，70%的賓利客戶為他們的賓利座駕選擇了個性化定制選配”。

而在中國市場，約三分之一的賓利客戶會選擇MULLINER版本車型或定制選項，且需求呈現“深度個性化”趨勢。

一位中國客戶與MULLINER團隊歷時近兩年、溝通超十次，共同打造出一臺極具個人色彩的定制車型，這種投入不僅體現了定制的價值，更反映了中國客戶對于個性化表達的強烈需求。

正如安睿軻所說：“購買一臺賓利座駕并非靠理性比價做出的決策，價格也并不是衡量奢華與否的標準。正如機械表與智能表都具有顯示時間的基本功能，但奢華品的本質是情感的載體和價值的體現。”