微軟終究還是放不下Microsoft Store，又雙叒叕一次嘗試挽救這個已經(jīng)幾乎處于懸崖邊的產(chǎn)品。日前微軟方面宣布，個人開發(fā)者可免費在Microsoft Store發(fā)布應(yīng)用，而此前個人開發(fā)者則則需要繳納19美元（約合人民幣137元）的一次性注冊費。
對此微軟方面宣稱，“這將使得Windows上的Microsoft Store成為全球首個免除應(yīng)用發(fā)布費用的數(shù)字商店”。事實上，這也是繼今年6月微軟為Microsoft Store引入“個性化推薦機制”后，又一次嘗試討好開發(fā)者的舉措。畢竟對于開發(fā)者而言，免除注冊費確實是利好，畢竟能節(jié)約真金白銀。
事實上，開發(fā)者想要使用蘋果App Store、谷歌Google Play Store、小米應(yīng)用商店、華為應(yīng)用商城等渠道來分發(fā)自己的應(yīng)用，不僅需要支付抽成，還有一筆入駐費或者開發(fā)者賬戶費用。換而言之，開發(fā)者在應(yīng)用程序賺錢前，就先得給應(yīng)用商店交易一筆“門檻費”。
比如，iOS開發(fā)者想要在App Store上分發(fā)應(yīng)用，就需要支付99美元/年，Android開發(fā)者在Google Play Store發(fā)布應(yīng)用，也要一次性支付25美元。而國內(nèi)市場的小米應(yīng)用商店、華為應(yīng)用市場，同樣也需要開發(fā)者支付500元人民幣/年、300元人民幣/年。
雖然這筆錢的絕對值并不大，但還沒賺錢就得先給應(yīng)用商店交錢本身，就一直被許多開發(fā)者吐槽。所以微軟現(xiàn)在的做法就相當(dāng)于給了開發(fā)者在Microsoft Store零門檻發(fā)布應(yīng)用的許可，只需自己承擔(dān)應(yīng)用托管、簽名、分發(fā)產(chǎn)生的費用即可。
不僅如此，微軟方面還宣布，對于非游戲類應(yīng)用，個人開發(fā)者可以使用非官方的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)，并且不需要向其支付任何抽成。簡而言之，通過免除注冊費以及不分成，微軟希望個人開發(fā)者能使用Microsoft Store、而非GitHub或網(wǎng)頁來分發(fā)自己的應(yīng)用。
關(guān)于這一次“大發(fā)善心”的決定，微軟的說法是，“通過取消這些一次性收費，微軟正在創(chuàng)建一個更具包容性和可訪問性的平臺，使更多開發(fā)者能夠在Windows生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)建、共享和發(fā)展”。但事實可能并非如此，真正促使他們做出這個改變的原因，可能是Microsoft Store已經(jīng)站在了懸崖邊。
相比App Store、Google Play Store每天都有大量新應(yīng)用涌現(xiàn)，如今微軟的Microsoft Store幾乎只能用一潭死水來形容。目前在Microsoft Store首頁的推薦欄目里，除了AI應(yīng)用專區(qū)是新玩意外，其他的則通常都是雷打不動的老面孔。而開發(fā)者遠離Microsoft Store的原因也很簡單，因為微軟想“一口吃成個胖子”，卻忘了桌面生態(tài)與移動生態(tài)根本就是兩回事。
以App Store和Google Play為代表的應(yīng)用商店經(jīng)濟，在過去十余年間無疑點燃了整個移動互聯(lián)網(wǎng)，不僅為消費者創(chuàng)造了數(shù)以千萬計的App，也為遍及全球的開發(fā)者提供了一條康莊大道，讓開發(fā)者和平臺在相當(dāng)長一段時間里實現(xiàn)了雙贏。
眼看隔壁的谷歌和蘋果背靠應(yīng)用商店大賺特賺，微軟從Windows 8開始也引入了自己的應(yīng)用商店Windows Store（即現(xiàn)在的Microsoft Store）。可微軟的既要又要，也就是應(yīng)用商店和生態(tài)大一統(tǒng)全都要的結(jié)果，就是他們在Windows Store上強推自己的跨平臺技術(shù)路線UWP。
只可惜Windows 10 Mobile折戟沉沙，導(dǎo)致跨平臺的UWP只能覆蓋PC。但面向PC的UWP很快就面臨一個尷尬的問題，那就是在已經(jīng)有了Win32的情況下，開發(fā)者再推出UWP應(yīng)用就是重復(fù)造輪子，并且為了跨平臺而來的UWP還兼容性不佳，UWP應(yīng)用沒辦法在老系統(tǒng)上運行。
那么在同樣的設(shè)備、同一批用戶的情況下，開發(fā)者為什么要去開發(fā)兩個版本的應(yīng)用呢？權(quán)衡之下，他們自然就會選擇兼容性更好的Win32。
除了技術(shù)缺陷，Microsoft Store也無力對抗強大的歷史慣性。由于過于開放的Windows生態(tài)從未建立一個統(tǒng)一的應(yīng)用分發(fā)渠道，開發(fā)者各行其是才是傳統(tǒng)，諸如官網(wǎng)、網(wǎng)盤、下載站都是用戶獲得PC軟件的渠道。
換而言之，Microsoft Store在開發(fā)者群體、特別是個人開發(fā)者眼中缺乏性價比。除了要為UWP重新開發(fā)一遍軟件，還需繳納19美元的注冊費用，微軟這樣的政策在客觀上就澆滅了大批個人開發(fā)者為Microsoft Store添磚加瓦的熱情。
在Microsoft Store都要涼了的情況下，微軟才想起來打“免費牌”，可一切真的還有意義嗎？畢竟沒有個人開發(fā)者愿意在一個已經(jīng)走向末路的應(yīng)用商店上，分發(fā)自己的軟件。
即便隔壁的App Store因為“蘋果稅”陷入非議，個人開發(fā)者同樣也趨之若鶩，還不是因為蘋果真的能為他們帶來收益。自從App Store在2008年問世以來，開發(fā)者通過在這個平臺發(fā)售數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)，累計創(chuàng)下超過3200億美元營收這件事已經(jīng)是實打?qū)嵉牧恕?/p>
所以即便Microsoft Store不收“門票”，可一個已經(jīng)荒蕪的游樂場對于想要靠游客賺錢的商家來說，也沒有太多的意義。因此微軟的這個政策雖然很好，只是晚了好幾年。